¿Cuánto cuesta la publicidad en TikTok?

La publicidad en TikTok ha ganado popularidad en los últimos años, convirtiéndose en una de las plataformas más atractivas para las marcas que desean llegar a audiencias jóvenes y comprometidas. TikTok cuenta con más de mil millones de usuarios activos mensuales (fuente: Statista), lo que la convierte en un excelente canal para realizar campañas publicitarias creativas y efectivas. En este artículo, explicaremos cuánto cuesta la publicidad en TikTok, las diferentes opciones disponibles y cómo puedes aprovechar al máximo esta plataforma para tu negocio.

Antes de hablar de costos, es importante conocer los diferentes tipos de anuncios que TikTok ofrece a los anunciantes. Estas son algunas de las opciones más comunes:

1. In-Feed Ads: Los anuncios In-Feed son los que aparecen en el feed «Para ti» de los usuarios, mientras navegan por la aplicación. Son videos que se integran de manera natural en el flujo de contenido y permiten a las marcas mostrar sus productos o servicios en un formato nativo.
2. Brand Takeover: Este tipo de anuncio aparece en cuanto los usuarios abren la aplicación. Es una imagen o video a pantalla completa que puede incluir un enlace a una página web o a un desafío de TikTok. Este formato garantiza una alta visibilidad, aunque es uno de los más costosos.
3. Hashtag Challenges: Los desafíos con hashtags son muy populares en TikTok y permiten que las marcas creen campañas virales incentivando a los usuarios a participar en retos o desafíos relacionados con su producto. Este tipo de publicidad genera un alto nivel de interacción y visibilidad.

Branded Effects: TikTok también ofrece la posibilidad de crear filtros o efectos personalizados para que los usuarios los utilicen en sus videos. Esta opción es ideal para fomentar la interacción de una forma divertida y original.

El costo de la publicidad en TikTok puede variar según el tipo de anuncio, el público objetivo y la duración de la campaña. A continuación, te detallamos algunos de los costos aproximados para los diferentes formatos de anuncios en TikTok:

1. In-Feed Ads: El costo por cada mil impresiones (CPM) para los anuncios In-Feed varía entre $10 y $30 USD (aproximadamente $180 y $540 MXN). Sin embargo, el costo puede cambiar según la audiencia objetivo y la competitividad del sector. Según Hootsuite, este formato es ideal para crear contenido que se mezcle naturalmente en los feeds de los usuarios.
2. Brand Takeover: Este formato es uno de los más caros, ya que garantiza una visibilidad inmediata en toda la plataforma. El costo de un Brand Takeover puede estar entre $50,000 y $100,000 USD por día (aproximadamente $900,000 y $1,800,000 MXN), dependiendo de la región y la audiencia. Más información sobre este formato la puedes encontrar en el blog de AdEspresso.
3. Hashtag Challenges: El precio de un desafío con hashtag comienza en alrededor de $150,000 USD (aproximadamente $2,700,000 MXN) por una campaña de 6 días. Estos desafíos suelen incluir un paquete completo que abarca la promoción dentro de la aplicación.

Branded Effects: Los efectos o filtros personalizados en TikTok tienen un costo que ronda los $100,000 USD (aproximadamente $1,800,000 MXN), dependiendo de la complejidad del diseño y la duración de la campaña.

Aunque los costos pueden parecer elevados en comparación con otras plataformas, la publicidad en TikTok tiene varias ventajas significativas:

• Alcance global: TikTok cuenta con una enorme base de usuarios a nivel mundial, lo que permite que las campañas alcancen audiencias masivas, especialmente entre los usuarios más jóvenes.
• Alta tasa de interacción: TikTok es conocido por su capacidad de generar contenido viral. Las marcas que logran crear desafíos o contenido atractivo pueden beneficiarse de una alta interacción con los usuarios.
• Formatos creativos: La plataforma fomenta la creatividad, permitiendo a las marcas experimentar con anuncios que no solo promuevan productos, sino que inviten a los usuarios a participar y compartir.

Segmentación precisa: TikTok permite a los anunciantes segmentar su público en función de la edad, el género, la ubicación, los intereses y el comportamiento, lo que asegura que los anuncios lleguen al público adecuado.

Si estás pensando en invertir en publicidad en TikTok, aquí te ofrecemos algunos consejos para asegurarte de obtener el mayor retorno de inversión:

1. Crea contenido auténtico: A los usuarios de TikTok les gusta el contenido auténtico y creativo. Evita los anuncios demasiado comerciales y apuesta por ideas que se alineen con el estilo de la plataforma.
2. Aprovecha los desafíos con hashtags: Este tipo de publicidad es excelente para generar engagement. Anima a los usuarios a participar en desafíos relacionados con tu marca o producto para aumentar la visibilidad.
3. Usa influencers: Los influencers de TikTok tienen un gran poder de influencia en la plataforma. Colaborar con creadores de contenido puede ayudarte a llegar a una audiencia más amplia de manera orgánica.

Realiza pruebas A/B: Prueba diferentes creatividades, formatos y audiencias para ver qué funciona mejor para tu campaña. Esto te permitirá ajustar tu estrategia y optimizar tus resultados.

La publicidad en TikTok es una excelente opción para las marcas que buscan llegar a un público joven y creativo. Aunque los costos de publicidad en TikTok pueden ser elevados, las oportunidades de generar contenido viral y altamente interactivo hacen que la inversión valga la pena. Si estás buscando complementar tu estrategia digital, no dudes en explorar cómo la publicidad en TikTok puede ayudar a tu negocio a crecer.

Para obtener más información sobre cómo integrar TikTok en tu estrategia de marketing, consulta nuestro artículo sobre qué es el marketing digital.