Factores de Posicionamiento en Google 2024: Resumen del Estudio de Semrush

El posicionamiento en Google es uno de los objetivos principales de cualquier estrategia de marketing digital. Cada año, los factores que influyen en el posicionamiento de los sitios web evolucionan, y mantenerse al día con estos cambios es esencial para mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda. A continuación, presentamos un resumen de los hallazgos clave del estudio de factores de posicionamiento realizado por Semrush para 2024, con el fin de ayudarte a comprender qué elementos afectan la clasificación de tu sitio y cómo optimizar tu estrategia SEO.

El estudio de Semrush destaca que el contenido de calidad sigue siendo uno de los factores más importantes para el posicionamiento en Google. La relevancia, originalidad y profundidad de la información ofrecida en una página web son esenciales para captar la atención de los usuarios y mejorar la clasificación en los resultados de búsqueda. Google favorece el contenido que ofrece respuestas precisas y completas a las consultas de los usuarios.

Puntos clave sobre el contenido según el estudio:

• Originalidad y valor: Google prioriza contenido que sea único y de valor añadido.
• Extensión y profundidad: Los artículos largos, que cubren un tema en profundidad, suelen tener un mejor rendimiento.

Frecuencia de actualización: La información fresca y actualizada también es preferida por el algoritmo.

La experiencia de usuario es otro aspecto que Google considera fundamental para el ranking de una página. Según el estudio de Semrush, factores como el tiempo de carga de la página, la estabilidad visual y la interactividad (conocidos como Core Web Vitals) influyen directamente en el posicionamiento. A medida que Google se enfoca más en la experiencia de los usuarios, las empresas deben optimizar estos aspectos para mejorar su SEO.

Elementos de UX destacados en el estudio:

• Tiempo de carga (LCP): Google favorece las páginas que cargan en menos de 2.5 segundos.
• Interactividad (FID): La primera interacción debe ser rápida para evitar que los usuarios abandonen la página.

Estabilidad visual (CLS): Las páginas deben evitar el movimiento brusco de elementos para ofrecer una navegación más fluida.

El estudio de Semrush subraya la importancia de los backlinks o enlaces entrantes como un factor clave en el posicionamiento en Google. Los enlaces de calidad que apuntan a una página aumentan la autoridad del sitio, lo cual mejora su clasificación en las SERP (páginas de resultados de búsqueda). Sin embargo, Semrush destaca que no solo es importante la cantidad de enlaces, sino también su calidad y relevancia.

Consejos sobre backlinks del estudio:

• Enlaces de sitios relevantes: Es preferible obtener enlaces de sitios con autoridad y relacionados con el tema.
• Diversidad de fuentes: Google valora los enlaces que provienen de una variedad de sitios y no solo de una misma fuente.

Evitar enlaces de baja calidad: Los enlaces de sitios de baja calidad o spam pueden afectar negativamente el posicionamiento.

El crecimiento de la búsqueda por voz es una tendencia que Semrush identifica como significativa para 2024. Las consultas de voz tienden a ser más largas y con un lenguaje más natural, por lo que adaptar el contenido para responder a estas consultas puede mejorar el posicionamiento de un sitio web.

Estrategias de optimización para búsquedas de voz:

• Usar lenguaje natural y preguntas frecuentes (FAQs): Estructurar el contenido en torno a preguntas y respuestas ayuda a captar más búsquedas de voz.
• Optimización local: Muchas búsquedas de voz tienen intención local, por lo que mejorar el SEO local puede ser beneficioso.

Long-tail keywords: Utilizar palabras clave más largas y específicas se alinea mejor con las consultas de voz.

El uso de protocolos de seguridad como HTTPS sigue siendo un factor importante para Google. El estudio de Semrush reafirma que Google prioriza los sitios que brindan una experiencia segura a sus usuarios. Además, los sitios que aún no han adoptado HTTPS pueden experimentar una disminución en su posicionamiento.

Con el aumento en las búsquedas visuales, optimizar el contenido visual se ha convertido en un aspecto fundamental para el SEO. Las imágenes, videos y otros elementos visuales deben estar optimizados y etiquetados adecuadamente para aparecer en las búsquedas de imágenes de Google.

Mejores prácticas para SEO visual:

• Etiquetas ALT: Incluye descripciones detalladas en las etiquetas ALT para mejorar la accesibilidad y el SEO.
• Compresión de imágenes: Asegúrate de que las imágenes carguen rápidamente sin perder calidad.

Uso de datos estructurados: Implementa datos estructurados en las imágenes para aumentar su visibilidad en los resultados de búsqueda.

Los factores de posicionamiento en Google evolucionan constantemente, y el estudio de Semrush para 2024 nos ofrece una visión clara de los elementos clave para una estrategia SEO exitosa. La calidad del contenido, la experiencia de usuario, los backlinks, la seguridad y el SEO visual se perfilan como factores fundamentales. Aunque estos factores son fundamentales, es importante recordar que el estudio es propiedad de Semrush y que mantenernos informados sobre las tendencias del sector es esencial para adaptarnos y mejorar continuamente nuestras estrategias de posicionamiento.